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Marketing

Qu’est-ce que le référencement SEO et pourquoi est-ce important ?

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Vous avez probablement entendu cent fois que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un outil de marketing numérique vital, mais même si vous avez une compréhension de base de ce que cela implique, vous n’avez peut-être toujours pas une bonne compréhension de cette  créature complexe et multiforme.

Le référencement est composé de plusieurs éléments différents, et savoir ce qu’ils sont et comment ils fonctionnent est la clé pour comprendre pourquoi le référencement est si important. En bref, le référencement est important car il rend votre site Web plus visible, ce qui signifie plus de trafic et plus d’opportunités pour convertir les prospects en clients.

Au-delà de cela, c’est également un outil précieux pour la notoriété de la marque, l’établissement de relations avec des prospects et le positionnement en tant qu’expert faisant autorité et digne de confiance dans votre domaine. Alors sans plus tarder, voici tout ce que vous devez savoir sur le référencement et pourquoi il est vital dans le monde numérique d’aujourd’hui.

Les éléments cruciaux du référencement

Mots clés

Il est loin le temps où les mots-clés étaient la seule technique de référencement qui comptait, mais cela ne veut pas dire qu’ils ne sont pas encore cruciaux. La différence est qu’aujourd’hui, dans le monde du digital marketing, les mots-clés doivent être bien recherchés, choisis avec soin et judicieusement utilisés dans votre contenu pour être efficaces. Mais que sont exactement les mots-clés ? Les mots-clés sont des mots et des expressions que les prospects utilisent pour trouver du contenu en ligne, et que les marques peuvent ensuite utiliser pour se connecter avec des prospects qui recherchent leurs produits et services.

Lors de la recherche de mots-clés, il est important de rechercher ceux qui ont des taux de recherche élevés et une faible concurrence et de choisir des mots-clés à courte queue (tels que chien), des mots-clés à longue queue (tels que chiots terriers à vendre) et des mots-clés locaux (tels que chiots à vendre à Boston) pour travailler dans votre contenu. Vous pouvez également utiliser des mots-clés pour optimiser tous vos titres, URL et autres éléments de référencement sur la page (nous en parlerons plus tard).

Teneur

Selon EMBI Agency, le contenu est un élément essentiel du référencement, car c’est le véhicule que vous utilisez pour atteindre et engager le public. Par exemple, si vous possédez une pépinière et souhaitez augmenter votre visibilité, vous pouvez publier une série de blogs sur le jardinage, le choix des bonnes espèces de plantes, des conseils de culture, etc. Lorsqu’une personne qui voulait en savoir plus sur le jardinage cherchait cette information, votre blog apparaissait et vous seriez en mesure d’établir une relation avec cette perspective en fournissant des informations précieuses. Lorsque le moment est venu pour cette perspective d’acheter une plante, par exemple, vous seriez la première pépinière qui lui viendrait à l’esprit. Le contenu d’aujourd’hui doit être éducatif, mais aussi intéressant, pertinent, engageant et partageable. Le contenu se présente sous diverses formes, notamment :

  • Contenu des pages Web
  • Vidéos
  • Blogues
  • Infographie
  • Podcasts
  • Livres blancs et livres électroniques
  • Publications sur les réseaux sociaux
  • Inscriptions locales

Référencement hors page

Le référencement hors page implique des pratiques d’optimisation externes qui se produisent en dehors de votre site plutôt que sur celui-ci. La principale technique utilisée pour le référencement hors page est la création de backlinks, car des backlinks de qualité vers votre site à partir de sites externes indiquent aux moteurs de recherche que votre site est précieux et de haute qualité, ce qui renforce l’autorité.

Il existe de nombreuses tactiques pour créer des backlinks, et certaines des meilleures pratiques actuelles incluent les blogs invités, la création de nombreuses infographies qui seront largement partagées et la mention des influenceurs dans votre contenu.

Référencement local

Le référencement local devient de plus en plus important car de plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles pour la recherche. De nos jours, 57% de toutes les recherches sont effectuées à partir de tablettes et de smartphones, et la moitié de ces recherches ont une intention locale.

Si vous possédiez un restaurant, par exemple, le référencement local garantirait que lorsque les gens de votre région recherchent les meilleurs restaurants de la ville, ils tombent sur votre site. Outre l’utilisation de mots-clés locaux, d’autres bonnes pratiques de référencement local incluent la revendication de listes d’annuaires, la création de pages spécifiques à un emplacement pour votre site et la création de pages pour votre entreprise sur Google My Business, Google+ et Google Maps.

Marketing sur les moteurs de recherche

Le marketing par moteur de recherche (SEM) fait référence aux efforts de marketing payant et comprend des éléments tels que les annonces natives, Google AdWords, les annonces sur les réseaux sociaux, le paiement par clic, les annonces Google Shopping, les annonces display, etc.

Bien que le SEM ne soit généralement pas un élément majeur d’une stratégie de référencement complète, il a sa place car il peut vous aider à atteindre de nouveaux publics très ciblés.

Comprendre l’importance du référencement pour les entreprises modernes

Visibilité et classements

L’une des fonctions les plus importantes du référencement est l’augmentation de la visibilité, ce qui signifie qu’il est plus facile pour les prospects de vous trouver lorsqu’ils recherchent quelque chose que vous avez à offrir. La visibilité est directement liée à votre classement.

Plus vous vous classez haut sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP), plus les prospects sont susceptibles de vous voir et de cliquer sur votre site. Plus vos efforts de référencement sont efficaces, plus votre classement est élevé et meilleure est votre visibilité, ce qui est particulièrement important si l’on considère qu’un quart des internautes ne cliquent jamais au-delà du premier SERP.

Trafic Web

Chez EMBI Agency, on considère que l’augmentation du trafic Web est l’un des principaux objectifs du référencement, et vous augmentez le trafic lorsque vous augmentez la visibilité et le classement. Considérez ceci un instant : près de 33 % des clics sont dirigés vers la première page de classement et les cinq premières annonces obtiennent plus de 75 % de tous les clics.

Si vous souhaitez que davantage de prospects trouvent votre site Web via un moteur de recherche, vous avez besoin de pratiques de référencement qui vous aideront à vous classer parmi les cinq premières positions, et idéalement au premier rang.

Autorité

Le concept d’autorité est relativement nouveau dans le référencement, mais il devient de plus en plus important pour les moteurs de recherche car il devient de plus en plus important pour les internautes. Essentiellement, l’autorité signifie que votre site Web est digne de confiance, de haute qualité, pertinent et a quelque chose à offrir. Plus votre site aura d’autorité, plus votre classement sera élevé et plus les prospects en viendront à faire confiance à votre marque.

Créer une meilleure expérience pour les visiteurs

Une autre raison pour laquelle le référencement est essentiel est que tout le temps que vous consacrez à la génération de contenu de qualité et à l’optimisation de votre site avec le référencement sur page améliore la convivialité de votre site, ce qui crée une expérience client transparente et positive.

Par exemple, lorsque vous prenez des mesures pour rendre votre site réactif, il le rendra utilisable pour tous vos visiteurs mobiles ainsi que pour les personnes qui visitent depuis un ordinateur portable ou un ordinateur de bureau.  De même, en augmentant la vitesse de chargement de  votre page, vous réduisez votre taux de rebond et encouragez les visiteurs à passer plus de  temps sur votre site. Près de 50 % des consommateurs s’attendent à ce qu’une page se charge  en deux secondes, et plus le temps de chargement est long, plus le taux de rebond est élevé et plus vos conversions sont faibles.

Croissance

Le référencement SEO peut vous aider à établir de meilleures relations avec votre public dans le monde du digital marketing, à améliorer l’expérience client, à augmenter votre autorité, à attirer plus de personnes sur votre site, à vous donner un avantage sur la concurrence et à augmenter les conversions, ce qui signifie plus de ventes, des clients plus fidèles et plus encore : croissance pour votre entreprise.

Les moteurs de recherche sont faillibles

Une dernière note qui mérite d’être mentionnée est que le référencement est important car les moteurs de recherche ne sont pas parfaits, et si vous ne prenez pas de mesures pour contrer leurs échecs, votre site Web en paiera le prix.

Par exemple, si un site n’a pas une structure de liens appropriée, les moteurs de recherche peuvent ne pas explorer et indexer le site correctement, ce qui peut réduire le classement. De plus, les erreurs de codage peuvent bloquer complètement les moteurs de recherche, rendant impossible le classement de votre site, quel que soit le temps que vous consacrez à d’autres efforts de référencement. D’autres domaines communs où les moteurs de recherche peuvent rencontrer des problèmes incluent :

Pages en double Formes

Images, flash, fichiers audio, vidéo et autres contenus non textuels

Langage et sémantique

Dernièrespensées

Ces bonnes pratiques évoluent constamment au fur et à mesure que les comportements des consommateurs et des internautes changent, que de nouvelles technologies émergent et que les moteurs de recherche changent leurs algorithmes. Cela étant dit, le référencement est toujours de la plus haute importance pour toute entreprise qui souhaite être visible en ligne, vos efforts en valent donc la peine.

Le référencement peut aider une entreprise à atteindre un certain nombre d’objectifs, y compris ceux impliquant la notoriété de la marque, le trafic, les conversions, l’expérience client et bien

plus encore, c’est pourquoi il est si important pour les spécialistes du marketing numérique d’avoir une solide compréhension de ce qu’est le référencement, comment il peut aider à atteindre les objectifs, et quelles sont les meilleures pratiques les plus avant-gardistes.

Comme vous pouvez le voir, le référencement est une entreprise complexe qui implique de nombreuses techniques, tactiques et meilleures pratiques différentes. Chez EMBI Agency nous mettons à votre disposition des experts en référencement qui se chargeront de cette tâche souvent complexe à votre place. Vous pouvez demander un devis en ligne via notre site internet : embi-agency.com

Mathieu

Je me présente : Mathieu, la créateur du Journal du Web, un site d'actualité généraliste. Diplômé d'une école commerce, j'ai plein de projets en cours, cela faisait un petit moment que je voulais lancer un site d'actualité. J'ai voulu parler de thèmes très différents : Internet, les réseaux sociaux, Life Style, High Tech, bref tout le monde y trouvera son bonheur !

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